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生肖走势图特马 弹丸之地的香港 为何这么多人抢着开免费电视台?

作者:admin 文章来源:本站原创 发布时间:2020-01-09 点击数:

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  香港,一个只拥有700万人口的城市,用弹丸之地来说毫不夸张。最近香港免费电视牌照之争战事正酣,那这里究竟可以容纳多少个免费电视台?曾有意见认为,香港只能容纳两个免费电视台。一直以来,除了在1975年开台运营不足3年便倒闭的佳视,香港就只剩下电视广播(00511-HK)旗下的TVB,以及在今年4月1日与香港市民道别的亚视。因此以香港的市场规模而言,香港最多只能拥有2个免费电视台。

  从过去的发展,以及近期本港广告市场持续缩减的情况下,不免加深了人们对香港免费电视台市场已饱和的观感。从广告媒体监察公司admanGO的数据显示,北斗星高手论坛778833,截至今年7月,已有连续6个月本港媒体广告市场录得双位数跌幅。作为最具实力的电子传媒,电视广播截至今年6月底的中期业绩内指出,本港总广告开支期内录得20%跌幅,该公司的地面电视广播收入亦下跌11%。可想而知,在本港经营一个免费电视台并非易事。

  但是令人感到奇怪之处,香港却有不少机构参与申请免费电视牌,当中包括已开台﹑由电讯盈科(00008-HK)旗下的Viu TV﹑有线-HK)旗下﹑将于明年开台的奇妙电视,正在申请牌照的香港电视(01137-HK)﹑由远东发展(00035-HK)主席邱达昌牵头的永升亚洲,而最新加入战团的是凤凰卫视(02008-HK),该公司日前发出公告,指出在5月6日已递交申请,并从9月23日起至11月3日进行公众咨询。

  据凤凰卫视向当局递交的文件指出,在营运首6年将会对节目﹑资本及营运开支合共投放23.74亿元。其中对节目会投放 6.23亿元﹑资本开支为1.31亿元,以及16.2亿元用于营运开支。

  再看看香港电视向当局递交的文件内指出,该公司会在营运首6年投资34.47亿元。从2间公司的数据中反映出,发展免费电视台,所需投入实在不菲,但是何时能收回成本?以现时香港媒体广告市场正在收缩的状况来看,同时新的媒体打入市场后,广告商总先会观察一番,才会考虑向电视台购买广告时段。从这个角度考虑,投资在免费电视台的资金,根本上难以收回。既然如此,为何尚有如此多企业愿意冒这个险?难道有钱真的可以任性?

  若循旧日的角度及思维来考虑这一个问题,实难得出一个令人满意的答案。同时以普及层面而言,免费电视台已经远远落后于视频网站,以及OTT软件。可是免费电视台仍是最具有公信力的电子媒体,若能够善用互联网平台,其幅射覆盖面绝不止香港这弹丸之地。届时收取的广告及其他收益,相信不会只局限于香港。请记得,凤凰卫视的掌舵人是刘长乐,其本人曾主政亚视5年,根本已有丰富的经营免费电视台经验。至于香港电视主席王维基,其强项是推广及宣传。所以他们虽明白香港市场的局限性,亦会试图摆脱只局限于香港市场发展的困境。因此香港是否线个免费电视台,还是由市场回答吧。